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行业观察:双十一提前开战 涂料品牌各出奇招

2023-10-31admin5039
“双十一”将至,多家涂料企业摩拳擦掌,备战双十一,丰富的产品和形式为消费者带来多场景布局、多业态融合、沉浸式的消费体验之旅。
作为商家最先“发明”的“双十一”购物节,已然成为是观察消费市场走势的重要窗口。随着中秋节、国庆节过去,各地消费市场有点“平静”。在“平静的背后”,不同涂料品牌持续发力。
当前,消费需求在品类、品牌、渠道等方面转型升级,更多元、更个性;为与需求端相适应,供给端也不断创新经营模式、优化产品服务、丰富消费形态。
西北大学教授、博士生导师谢钢接受涂饰商情媒体采访时表示,从需求侧看,高质量、好品质消费品受关注,新型消费呈现日常化与生活化;从供给侧看,高品质供给激发消费热情,创新供给引领消费潮流。

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创新谋变 提前发力

随着双十一的临近,家庭装修预定迎来旺季。各地涂料企业纷纷开足马力,加大营销力度、培训力度,以满足年末市场需求,成千上万名涂料人奔走在全国各地,为年底的收官之战做最后的冲刺。
“我们在10月中旬前基本都在做营销相关的培训,等这块业务结束后,无缝衔接国内仿石漆的产销。”巴德士集团相关负责人介绍,今年仿石漆、防水涂料的业务依然保持稳健增长。
部分消费者对国内的涂料品牌往往存在着偏见和误解。但随着市场需求发生改变,消费者迭代,与国外品牌联合推出产品焕新成为众多企业的战略。比如巴德士艺术漆与意大利的诺瓦艺术漆合作,建立线下体验门店,邀请经销商和消费者代表前往意大利总部考察,发展新业态、新模式,营造消费新场景。
“巴德士在新的赛道上争取主动权和制高点。”巴德士集团相关负责人表示,对于涂料行业来说,吸引消费者的关注,有流量将带来更大的商机。
作为世界知名涂料品牌,菲玛聘请专业营销导师对全国门店进行培训。菲玛相关负责人表示:“我们始终关注行业动态和年轻消费群体变化趋势,会根据市场调研数据对自己的产品进行迭代升级,并积极发展线上商城,利用全媒体平台推广品牌。”

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“产品+服务”一口价

近年来,得益于服务属性的提升,艺术涂料市场快速发展。年轻的消费群体对于具有文化、艺术、功能的艺术涂料十分追捧。

从国潮购物节到工厂直营店,从家装免费设计到工厂总部参观,美涂士营造的消费场景不断翻新、迭代、升级。在消费数据增长消费活力释放的同时,健康、优质、性价比、多元的产品形态,也透露出消费者对生活品质和消费体验的需求变化。

美涂士本次双十一活动,采用线上线下联动方式,彻底杜绝陷阱,让消费者明明白白下单,清清楚楚购物。多重好礼,惠动全城!
一口价订单,无套路、全程透明服务,能够建立与消费者之间的信任。尤其是对于行业的发展,能增加涂料行业收费规范化、标准化,对企业和行业有着正向促进作用。

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服务升级吸引消费者

华润漆相关负责人表示:“近年来,我们通过推出新产品、IP联名等方式吸引年轻消费者。与此同时,在家居健康市场蓬勃发展的新消费时代,品质仍然是涂料品牌最为核心的竞争力,我们的涂料技术是全国领先,并使用绿色环保的原料,属于低碳环保的健康涂料,满足消费者对高品质家居的健康需求。”

当前,绿色消费、健康消费等新型消费备受青睐,越来越多得消费者接受了绿色、可持续的消费理念。近年来,“涂装服务”作为华润漆的名片,得到了行业内的普遍认可。根据涂饰商情采集的数据分析,标准化施工和服务已然成为大中小企业的标配,预计到2024年行业内的涂装师傅将全员持证上岗,涂装服务呈现日常化、多场景化趋势。
久诺品牌相关负责人表示:“当前,越来越多的国产涂料突围而出,消费者对涂料选择考虑更趋向健康、环保、价格因素,涂料的品质和颜色搭配超过价格,成为消费者关注最多的因素,人们更倾向于选择具有美观和健康的产品。”
一年一度的“双十一”消费节日即将到来,涂饰商情记者认为,从目前经济形势和消费品市场现状看,前期一系列促消费政策已落地显现,对今年最后的节日充满期待。在此背景下,一方面,要持续扩大内需;另一方面,人们消费心理、消费行为更趋理性,促进消费必须在品质、内涵、适销对路、供需适配上做足文章。同时,产品供给应满足多层次、多元化需求,提高供给质量,创造高质量供需动态平衡,从而促进经济高质量发展。

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