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【特稿】三棵树的机遇:借势冬奥会再现冠军本质,促国产品牌弯道超车

2022-02-24admin95
冬奥会的精彩还在继续。

2月18日上午,北京冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧比赛中,谷爱凌再夺一金,最终以个人2金1银的好成绩完美收官本届冬奥会。 

中国健儿们摘金夺银,为国增光,世界其他选手也有各自的精彩。这是一场世界级的体育盛会。在这场盛会中,有一家国民品牌在背后默默支持、付出。它没有在聚光灯下,却又无处不在——场馆、赛场、体育器材、乃至奖牌上都有它的身影。

它就是三棵树——冬奥会的涂料独家供应商。

涂料作为建筑内墙装饰的重要环节,其是否绿色、健康和环保对冬奥会场馆极为重要性。" 在北京冬奥会中,三棵树为 10 多个冬奥相关项目提供绿色产品与涂刷施工指导。" 三棵树相关负责人向媒体表示。

2020 年 8 月,北京冬奥组委宣布,三棵树成为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商。这是三棵树的一个重大机遇。借势冬奥会的这个世界级的大舞台,三棵树通各种硬核技术树立“绿色环保”新形象,有望在工程端实现国产品牌超车,再现冠军本质。

谷爱凌夺冠,三棵树笑了


谷爱凌除了是世界冠军,还有另一个身份:涂料品牌制造商三棵树的品牌代言人。

2021年4月,涂料品牌制造商三棵树正式宣布与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签约。作为国际雪联世界杯比赛中年龄最小的选手,年仅18岁的谷爱凌已经在世界各类滑雪大赛中斩获50多枚冠军奖牌,16岁便为中国斩获坡面障碍技巧项目首个世界冠军,她的成长历程和奋斗故事正鼓励和带动越来越多年轻人像她一样为出色人生而努力。

谷爱凌对冰雪运动的热爱,对美好生活的热情,追求卓越的精神和三棵树所倡导的企业理念十分契合,也与三棵树助力推广冰雪运动,建设健康、美丽中国的美好愿景不谋而合。


与谷爱凌合作,是继签下冬奥冠军武大靖后,三棵树再度精准发力奥运营销。三棵树冬奥梦之队将进一步提升三棵树健康年轻、绿色时尚的品牌新形象,共同为健康中国喝彩。

有望在工程端实现国产品牌超车

图片三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰担任火炬手

据了解,本次冬奥项目之一是对冬奥首钢广场建筑进行翻新,三棵树也参与到包括首钢工人的文化殿堂 " 五一剧场 " 在内的旧改项目中。

" 本次冬奥旧改项目中,三棵树不仅要让首钢广场在物理空间焕发新机,在文化空间中发展升级,进行新旧结合改造,将老厂房、高炉等工业建筑变成体育、休闲设施,同时也作为博物馆,为北京冬奥会提供配套服务支持。" 三棵树方面表示。

三棵树之所以通过历时近半年的层层筛选最终脱颖而出," 全线净味 " 的内墙涂料功不可没。

涂饰商情记者了解到, 三棵树在国家跳台滑雪中心‘雪如意’场馆建设中,组建冬奥工程专项技术小组,多次实地勘查,针对赛事场馆高寒特点专项定制 “全线净味”的内墙涂料系统解决方案,满足冬奥场馆的低温和绿色环保要求。此外,在张家口地区修建奥运村,三棵树为运动员、教练员及代表团成员提供主要居住地和舒适赛程服务。
近年来,伴随着产业不断的自我发展和完善,也有众多企业脱颖而出。据中国涂料工业协会分析:" 建筑涂料领域未来市场格局已基本清晰,鉴于近年来建筑涂料工程市场和零售市场的变化,以及开发商企业对集采形势的热衷,大型建筑涂料企业依靠品牌优势、资金优势、成本优势抬高集采门槛,逐渐挤占了中小企业市场。"

中国涂料工业协会官网截图

据中信建投研究报告,2009 年三棵树工程漆事业部正式组建,11 年时间,其品牌首选率便从 2012 年的 5% 飙升到 2020 年的 18%,而 2020 年立邦的首选率也仅为 19%,两者差距越来越小,三棵树有望在工程端实现国产品牌超车。

“致力于……打造多品类健康品牌群,在消费者心中建立了健康环保、阳光向上的消费联想。” 针对赞助冬奥会的优势,三棵树表示。

树“绿色环保”新形象

能够成为冬奥会涂料独家供应商有利于消费者对三棵树的产品产生“绿色环保” 的印象。但环保涂料并不简单,背后还是源于产品技术研发。

作为世界第一个“双奥之城”,北京冬奥会向国际社会做出坚定承诺:绿色办奥。从场馆建设到基础设施打造,从媒体转播到人工智能、5G等前沿技术应用,从智慧服务到绿色环保材料选择,都以最新科技为支撑,将发展体育事业与促进生态文明建设结合起来,力争碳排放全部中和,打造首个真正实现“碳中和”目标的奥运会!

为兑现承诺,北京冬奥会从能源、建筑、交通、设备、物资、碳汇等多方面入手,应用低碳设计、低碳技术、低碳材料等多种节能科技,践行“绿色办奥”理念。尤其是冬奥场馆和冬奥村的建设,要全面实现“碳中和”,建筑涂料是一个重要环节。

“ 涂料产品是建筑业降低碳排放的重要环节,这对产品的低碳技术、工厂的绿色智造都提出了更高更迫切的深度要求,这也是三棵树不断钻研升级标准的原因所在,环保产品要从生产、配方、施工、使用整个生命周期的各个环节都进行绿色行动,减少能源使用,促进绿色可循环。” 三棵树相关负责人向媒体表示。

哪怕是奖牌这样的小物件上面,三棵树也不余遗力地做到完美。北京冬奥会奖牌采用了三棵树专门研发的水性硅烷改聚氨酯涂料,其透明性好,附着力强,高度还原材质本身色彩,同时有足够硬度,抗划伤能力好,防锈能力强,充分发挥保护奖牌的作用。再加上VOC低、无色无味、不含重金属、符合绿色冬奥理念的环保特点,这款涂料成为“小奖牌,大技术”的又一深刻体现。

北京冬残奥会奖牌

此外,三棵树还参加了涂装工艺研发。配合造币公司将120目金刚砂更改为砂粒更细的240目金刚砂后,三棵树科学研究院也反复筛选奖牌涂料的消光材料,并优化了涂料的光泽度,使奖牌表面更细腻,纹理细节更出色。这成为奖牌呈现出现有最终质感的关键。

坚持绿色低碳标准,北京冬奥会为国际赛事树立了可持续发展新标杆。在奥运历史上,北京冬奥会首次实现了所有场馆“绿电”全覆盖,四个场馆首次应用全球最先进的二氧化碳制冰技术,新建场馆均取得三星绿色建筑设计标识。作为本届冬奥会涂料独家供应商的三棵树,在“绿色办奥”中贡献了自己的一份力量。

“无论在场内还是场外,都要做到中国时刻,一起出色!”冬奥火炬手、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰说。

雪如意
139 2900 4586