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    进口涂料市场为何市场大,却赚不到钱?

    2020-08-19 09:36

    摘要:而涂料行业中,立邦、多乐士这两大销售巨头都是进口品牌。除了立邦、多乐士之外,最早进入中国市场的涂料品牌主要集中在美国企业,例如本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯、大师漆、杜邦漆等。加上进口涂料的宣传、推广力度不大,消费者对购买进口涂料的知识不足,导致一些优秀的进口品牌市场认知度不大。

    涂料中的有害物是装修污染的主要来源,随着中国市场消费者越来越注重居家环保,环保涂料成为当下装修行业的热门话题。这种污染可能性大、质量与技术密切相关的产品,相比起其他建材门类,存在着更为普遍的“崇洋”心理。

    事实上,进口涂料在环保、质量、产品设计上,与国内相比的确存在许多巨大的优势,近两年也有越来越多的进口涂料进入国内市场。不过,据涂饰商情记者了解,进口涂料仍然以高端定位为主,目前仍未普及到大众市场。

    现在很多进口涂料品牌的城市代理商们,都觉得生意越来越难做,即使用低价格也收效甚微。

    那么,如今进口涂料市场是真的困难吗?

    对于涂料从业者来说,消费者越来越专业、越来越理性,由此就是越来越挑剔,逼着所有人必须要越来越精益求精,从做好到做得更好,这不只是在产品上需要精益求精,补全短板;还要在服务、推广等多个环节,都必须要提升竞争力。

    好的另一方面,对于市场来说,进口涂料消费已进入了一个新的阶段,这就意味着大家都在一个起跑线上,可以一起出发。

    进口涂料看似陌生的名字,其实在国内并不陌生。涂料行业与其他建材行业不同,瓷砖、地板等行业主要是国内品牌占据了主流市场;而涂料行业中,立邦、多乐士这两大销售巨头都是进口品牌。

    随着国内消费者越来越重视涂料的环保性,越来越多的欧美品牌也被引进国内市场。涂饰商情记者看到,除了上述两大品牌,在国内可以买到的进口涂料还包括来自美国的百色熊、本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯,来自德国的都芳漆和菲玛,芬兰的芬琳漆和泰克诺斯,以及意大利的小蜜蜂、雷克瑟思、萨拉玛、阿贝罗尼、英尼斯特和意库马等知名品牌的产品。这些品牌的涂料都在国外生产,很多品牌都是在近几年才进入国内市场。

    除了立邦、多乐士之外,最早进入中国市场的涂料品牌主要集中在美国企业,例如本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯、大师漆、杜邦漆等。美国油漆在技术研发上可圈可点,可以将产品的物理属性做到极致。例如宣威·威廉斯有一款主打环保的“零VOC”产品,经过美国环保署EPA法则加测为零VOC,是引进国内的首款零VOC产品。在中国检测报告上,VOC的释放量显示为低于2G/L,因为目前国内的检测技术只能检测到2G/L以上的释放量,意味着这款产品的环保程度非常高。包括在产品的耐擦洗次数、防霉防菌特性、重金属含量低等特点,都是美国涂料产品的专长。

    虽然市场对进口涂料的需求有逐渐增加的趋势,但纵观国内进口涂料市场,仍然以高端定位居多。进口涂料的价格基本在国内普遍销售的涂料价格的2-3倍起,甚至更多,难以满足市场的普遍需求。

    另外,记者还发现,进口涂料品牌的店面通常不大,多在建材市场不起眼的角落,并且一些品牌由代理商代理,与墙纸、布艺等产品一同销售。加上进口涂料的宣传、推广力度不大,消费者对购买进口涂料的知识不足,导致一些优秀的进口品牌市场认知度不大。

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