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    二次重涂市场的硝烟

    2015-11-07 08:48 云郎尚锋

    摘要:随着国家环保新政的趋严,史上最严大气法的颁布,“大众创业,万众创新”刺激经济增长的国家政策出台,处于转型升级中的中国涂料正在经历一场有史以来的“泄洪”。

    任洪良

    二次重涂演讲嘉宾-任洪良

    嘉宾信息

    杭州立邦漆总代

    杭州八方涂料有限公司总经理

    亿万级行业大咖

    2006年-至今,立邦漆全国年度销量第一名,杭州立邦漆是超70%立邦代理商样板市场学习基地,是2015年立邦漆全国唯一 一家过亿代理商。

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    任洪良在中国涂料经销商联盟微信群

    最近,笔者分析了一下国家统计局近年来发布的关于房地产投资方面的数据。从数据来看,2013年,我国房地产投资增速高达19.8%,2014年几乎拦腰而斩,增速仅为10.5%,2015年1-9月,房地产开发投资同比名义增速大幅度下降至2.6%。房地产投资幅度的剧烈下滑,对于处于房地产下游的建筑涂料市场而言,无疑是在一道水坝上起爆了一颗定时炸弹。

    随着国家环保新政的趋严,史上最严大气法的颁布,“大众创业,万众创新”刺激经济增长的国家政策出台,处于转型升级中的中国涂料正在经历一场有史以来的“泄洪”。

    2015年的中国涂料产量的高开低走趋势较为明显,1-8月累计产量1076.6吨,同比增长3.15%,从往年增长趋势经验看,2015第四季度涂料产销将无实际改善希望。与2014年1648万吨的历史高点相比,2015中国涂料总产量下滑趋势不可避免。

    在中国,建筑涂料市场的兴衰,与房地产投资和基础投资建设密不可分,每一次房地产的大投入和国家基础建设的大开发,都会迎来涂料市场的遍地繁荣。但是,一旦遇到国家经济政策收紧,市场资金流动不足,各种基础建设投资被迫暂停或放缓的情况,建筑涂料市场就面临无路可走的窘境。

    这一现状的改变,将直接影响到全行业近30万的涂料经销商,300多万的从业者生计。

    我们该如何应对?

    刺激消费,拉动内需,是国家大政策。对于涂料行业而言,涂料行业的“刺激消费,拉动内需”的着力点是否应侧重投向“二次重涂市场”,是行业内一个普遍争论的话题。从当下来看,或许,“二次重涂”就是我们涂料行业暂渡难关的那一根”救命稻草“。

    从国家统计局1981-2014年公布的房屋数据分析来看,目前,我国共建房屋面积626亿平方米,其中住宅房屋面积416亿平方米,约占66.5%。按有关部门市场调查数据分析,我国民用住宅的重涂周期在6-8年之间,估算当年计划重涂的住宅量不低于300万套,建筑涂料消费量约为24万吨,市场的年增速高于50%。

    旧房翻新市场的巨大潜力,吸引了不少建涂企业的关注。几年前,一批企业开始提出“重涂”市场的概念,在经过产品细分和业务布局之后,2014年,立邦率先提出由涂料制造商向全方位涂料服务商转型的战略思想,其目的是寻找市场增量,降低单一市场需求带来的发展风险。

    据行业某知名人士透露,2014年,立邦全国重涂用户3.7万户,产值4.7亿,利润颇丰。据悉,立邦的目标客户以高端为主,重涂市场总价超过一万以上的客户是他们的主要客户目标,相对一万元以下中低端市场则是青黄不接,无人跟进服务。原因在于,国内的涂料企业还没有意识到重涂市场的蛋糕到底有多大!不知道怎么运作!

    “市场调查发现,二次重涂市场实际发展速度比大家预期的速度的更快。不少企业在战略上都进行了重涂业务的部署,立邦、阿克苏诺贝尔、PPG等重涂业务的市场化是非常有效的。”某行业人士在一次涂料沙龙上透露。

    “消费者对内墙重涂的效果预期非常高。这就需要在涂料产品开发的同时,兼顾施工的因素考虑,比如涂装工具和方法,以及油漆工的标准服务和认证培训等。”

    对于中国涂料经销商这个大群体而言,二次重涂还是一个只听得见,摸不上手的概念。如何切入二次重涂市场,如何培育市场,如何培训工作人员、施工工序步奏如何操作等等标准化的流程都是一大问题。

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    杭州八方涂料有限公司总经理任洪良

    11月27-29日,二次重涂市场的实操者,杭州立邦漆总代、杭州八方涂料有限公司总经理、亿万级行业大咖--任洪良先生将请亲临第二届中国(广州)涂料经销商高峰论坛现场分享重涂实战经验,为大家全方位解析二次重涂市场现状、及在当地市场运作二次重涂市场的手法。

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    这将是一次难得的学习机会,您还在犹豫吗?赶紧拿起电话报名吧!

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    1、详情请登录涂饰商情官方网站http://www.tushi366.com,下载相关文件和资料;

    2、详情请联系组委会:

    2015中国涂料行业年度总评榜组委会

    组委会秘书长:欧美

    电话:020-34798842

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