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德爱威养成记

2018-04-19 10:20 涂饰商情 黎佰深

摘要:正面拥有德国品牌背景,身后有上市公司背书,再加上即将有生产基地加持——德爱威正在“磨刀霍霍向市场”

成立未满一年,德爱威在中国市场迅速布局,雏形显现

成立未满一年,德爱威在中国市场迅速布局,雏形显现

4月8日,湖南岳阳经济开发区,东方雨虹·湖南德爱威生产基地项目开工仪式在此举行。红色的大型拱门,红底黄字的背景墙,大红的舞台,预示着这是一个具有重要历史意义的时刻。

对于东方雨虹(本文指北京东方雨虹防水技术股份有限公司),涂料界人士并不会太陌生——在防水材料领域,它是一家成功的上市公司;但对于德爱威(本文指德爱威(中国)有限公司),未满周岁的它此前一直“养在深闺人未识”。

但这种状况正在打破。根据涂饰商情记者的观察,从2018年开始,网络上有关“德爱威”的消息越来越多。而德爱威的相关人士也表示,2018年德爱威将从多方面向市场发力。

“德爱威”并非一个新生涂料品牌,它的英文名称为“CAPAROL”,来自于德国。熟悉涂料行业的人士对它应该不会陌生,其进入中国后最初音译为“卡谱乐尔”,后来改为“德堡龙”。2016年底,东方雨虹通过旗下全资子公司香港东方雨虹有限公司(简称“香港雨虹”)将其收购(控股)之后,最终确定了“德爱威”这一企业及品牌名称。(详细过程请参阅《东方雨虹来叩门》

凭借东方雨虹的入主,德爱威迎来了发展的新机遇——无论是“卡谱乐尔”时代还是“德堡龙”时代,与其他众多外资涂料品牌相比,其在中国市场的表现可谓平淡无奇;而东方雨虹做出收购的行动,也并不隐藏它的目的或者说野心,即意欲在强大的防水材料业务的基础上,全面加入建筑涂料市场的市场厮杀。

承载着这样的使命,德爱威迅速启航,展开了在中国市场的布局。从东方雨虹宣告完成收购之日算起,在不到一年的时间内,德爱威初步建立了自己的体系,并且发起了向市场进攻的冲锋号。

对于德爱威来说,今天的这一切将只是一个时代的开始。

责任编辑:黎佰深

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  1. 1. 前言
  2. 2. 底蕴与传承
  3. 3. 再次启航
  4. 4. 布局与发展
  5. 5. 东方雨虹藏身后
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