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    “二次重涂”考

    2015-12-30 15:45 涂饰商情 黎佰深

    摘要:经过多年的铺垫,二次重涂市场爆发在即。对于涂料企业和经销商,机会何在?涂料行业又是否做好迎接二次重涂市场爆发的准备?

    在2015中国(广州)涂料经销商高峰论坛上,立邦涂料杭州总代理任洪良在关于“二次重涂”的演讲的最后展示了一张图片。在这张图片上,立邦刷新服务被定位为一艘航母,而包括多乐士家易涂在内的其他重涂品牌则为大小不等的战舰。任洪良希望以此来描述当前二次重涂市场的格局。

    在2015中国(广州)涂料经销商高峰论坛上,立邦涂料杭州总代理任洪良在关于“二次重涂”的演讲的最后展示了一张图片。在这张图片上,立邦刷新服务被定位为一艘航母,而包括多乐士家易涂在内的其他重涂品牌则为大小不等的战舰。任洪良希望以此来描述当前二次重涂市场的格局。

    当2012年立邦涂料(或称“立邦”)在全国大规模布局“刷新旗舰店”的时候,估计业内还有很多人猜不透其“葫芦里面卖的什么药”。

    这些被冠以“刷新”名号的终端旗舰店最终跟立邦涂料推出的“刷新服务”品牌挂上钩——立邦涂料在全国范围内已经帮助近2万户家庭(当时数据)彻底解决了墙面裂纹、污渍、掉皮、发霉等问题,后来进一步拓展“刷新服务”的范围,进军二线、三线城市。

    随着“刷新服务”的发展,立邦涂料开始将旧房刷新确定为业务发展的其中一个重要领域。2014年,立邦涂料确定了向“全方位涂料服务商”转型的目标,而作为品牌升级计划的一部分,其通过“刷新服务”进入重涂市场。

    重涂市场也被称作“二次重涂”,指的就是随着旧房翻新需求的增加而出现的二次装修的市场空间。这被认为是中国涂料市场发展的第二次飞跃空间。根据某行业调查机构的数据,中国一线城市市场每年有不少于300万套住房会有重涂需求——而且这只是2013年的数据。

    广阔的市场前景预期也吸引了众多涂料企业的进入。截至目前,除了立邦涂料之外,包括多乐士、美涂士、华润涂料等品牌在内,都已经开展有类似的二次重涂业务。

    在经销商层面,二次重涂市场的爆发也开始引发关注。在2015年中国(广州)涂料经销商高峰论坛上,有关二次重涂的话题演讲受到了参会经销商的热捧。对于经销商而言,他们更关心的是——能不能在二次重涂市场中分一杯羹,以及如何切入的问题。

    二次重涂市场到底有多大?又有哪些进入门槛?它的市场潜力能持续多久?……在对二次重涂市场的认识全面爆发2015年,以及面向竞争可能进一步加剧的未来,这些问题都有待得到解答。

    而在立邦涂料、多乐士等大品牌先行进入的二次重涂市场,留给其他涂料品牌或者经销商的“蛋糕”还有多大?也是众多涂料企业必须考虑的问题。随着行业景气的衰退,涂料企业亟需寻找转型升级的出口,二次重涂开始成为一个不错的选择。

    在这种背景下,二次重涂市场从当初的冷门领域走出来,成为炙手可热的市场“蛋糕”。在众多涂料企业的觊觎中,二次重涂市场或者正在等待一场轰轰烈烈的挖掘大战。

    责任编辑:付晓玲

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