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“水性科天”的豪赌

2015-07-15 15:15 涂饰商情 黎佰深

摘要:80亿元的投资,数亿元的营销投入,“水性科天”在兰州重新出发。在水性科技难言成熟却受热捧的当下,这是一场关乎未来的豪赌。

7月8日,“水性科天”品牌发布会在北京“水立方”举行,兰州科天总裁戴家兵(图中台上穿白衣者)讲解品牌故事。现场签约姚明代言、签约知名电视和网络视频节目等,兰州科天豪掷数亿元用于品牌宣传,它能否创在又一个“品牌奇迹”?

7月8日,“水性科天”品牌发布会在北京“水立方”举行,兰州科天总裁戴家兵(图中台上穿白衣者)讲解品牌故事。现场签约姚明代言、签约知名电视和网络视频节目等,兰州科天豪掷数亿元用于品牌宣传,它能否创在又一个“品牌奇迹”?

(注:本文最先登载于《涂饰商情》2015年7月上期“封面焦点”栏目)

兰州城区以北50公里,中川机场东侧,便是兰州新区。南北纵向的经十三路边上,占地1314亩的“水性科技产业园”正在如火如荼地建设之中。

这个称之为“我国第一个水性科技产业园”的地方,便是兰州科天投资控股有限公司(以下简称“兰州科天”)的总部所在。根据计划,兰州科天要在这里打造西北最大水性涂料生产基地。

而在1000多公里之外的安徽省合肥市经济技术开发区桃花工业园西区,另一家以“科天”命名的企业坐落于此,它就是合肥市科天化工有限公司(以下简称“合肥科天”)。它可以视为兰州科天的“起源”;但两者除了拥有同一个大股东之外,未见更多的关联——这并不妨碍它们共同组成戴家兵所勾勒的“科天系”企业版图。

比起合肥科天,兰州科天更引人注目。这不仅仅因为其号称80亿元的巨额投资,更在于它将这些投资押注在水性新材料身上——这被认为是包括涂料在内的兰州科天所涉多个产品领域未来发展的“环保方向”所在。

同时,兰州作为国家“一带一路”发展计划的节点城市,迫切需要抓住机遇发展区域经济,再加上多年的环境污染的困扰,使得兰州科天的巨额环保投资理所当然地得到了当地政府的热烈欢迎和大力支持。地方政府的“站台”让兰州科天的腾飞梦想如虎添翼。

7月8日,在北京国家游泳馆“水立方”,兰州科天举办了一场声势浩大的品牌发布会,正式吹响了全面进军市场的号角。而在此之前,来势汹汹的“水性科天”攻势已经在市场上铺开。不难预测,在接下来的市场开拓中,“水性科天”将掀起更大的波澜。

从涂料工业并不发达的西北地区出发,兰州科天能否在水性产品上创造又一个家装行业的“品牌传奇”?

责任编辑:黎佰深

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