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    立邦阳谋

    2015-06-30 11:36 涂饰商情 黎佰深

    摘要:立邦中国高调公布了品牌升级计划,毫不讳言向“全方位涂料服务商”的转型目标,并将目光聚焦在消费者身上。其“企图心”不言而喻。

    上海某地铁站通道,立邦地铁涂绘艺术展在这里举行。立邦积极向终端消费者展示品牌形象,作为其品牌升级“阳谋”的一个部分。

    上海某地铁站通道,立邦地铁涂绘艺术展在这里举行。立邦积极向终端消费者展示品牌形象,作为其品牌升级“阳谋”的一个部分。

    “更多的市场占有率,更大的品牌知名度,更积极的社会参与……我们用‘品牌升级’来做沟通,而且是非常严肃和用非常大的企图心来做这个事情。”

    两个多月前,立邦涂料母公司立时集团CEO黄守金(Wee Siew Kim)在接受媒体采访时,提及立邦品牌升级战略,如此道出了其“企图心”。

    8月8日,立邦中国在上海举行品牌升级媒体见面会,将黄守金所说的“企图心”更具象化,其包括品牌识别更新、涂装体系与产品体系完整化、开启涂刷服务新纪元、企业社会责任升级等四大内容。立邦期待通过品牌升级计划实现从涂料生产向服务运营的转型,向“全方位涂料服务商”的目标更进一步。

    纵观立邦近年来的种种动作,从在终端市场布局“刷新旗舰店”,到收购相关企业扩张产品线等,不难看出其实它都在为这一“企图心”做着铺垫和准备。其“全方位涂料服务商”的定位,实际上是要拉开与竞争对手的层次与距离,进一步扩张市场占有率、巩固江湖地位的另一种表述。

    20多年的中国市场耕耘及所取得的成绩让立邦的“企图心”有了十足的底气,它无需讳言这一宏大目标,因为短期内已经难有竞争者可以复制它的发展路径,或者说阻碍它向这一目标的逼近。

    责任编辑:黎佰深

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    5. 5. 更强大的“靠山”
    6. 6. 尾声
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