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    涂料“双十一”的尴与尬

    2014-11-30 10:20 涂饰商情 黎佰深

    摘要:在去年“双十一”录得零销售的尴尬业绩,今年也没有太大的改观:“‘双十一’只卖出1桶(涂料),还只是一个子品牌的。”在一些坚持多年征战“双十一”的涂料品牌销量难有突破甚至下滑的同时,一些初涉线上市场的涂料品牌也陆续冒现,甚至表现不俗。

    2012年“双十一”,多乐士工作人员庆祝当天天猫旗舰店销售额突破1000万元。(突破来自于微博@涂人之声_沪上飘湘)

    2012年“双十一”,多乐士工作人员庆祝当天天猫旗舰店销售额突破1000万元。(图片来自于微博@涂人之声_沪上飘湘)

    在又一个“双十一”网络购物狂欢节(下称“双十一”)热热闹闹地落幕之后,涂料企业的“参战”终究没能交出一份令人惊喜的成绩单,甚至还不如往年。

    更多的涂料企业的参与,录得更少的销售额——这看上去并不合理情况,却实实在在地反应了涂料“双十一”的线上交易“惨淡”。相比起阿里巴巴旗下的淘宝、天猫录得的571亿元的总成交额,涂料企业的贡献约占0.03%,几乎可以忽略不计。

    然而比起平时的线上交易情况,对于那些开展了电商业务的涂料企业而言,“双十一”大抵已经是一年中交易最活跃的一天。这种对比愈发折射出当前涂料企业试水电商的困境,以至于有行业媒体将其形容为“鸡肋”。

    如何审视涂料电商的未来,成为近年来每至今日的行业话题,讨论热烈却往往寻不到满意的答案。今年是否依然如故?

    尴尬似乎还不仅仅在于彼涨此消的销售额。在这些得来不易的销售额中,依然存在着水分,包括刷单现象的存在,以及事后不可避免地退货现象,都是涂料企业极力希望隐瞒的事实。甚至在这份成绩单未及之处,一些中小型涂料企业因种种原因“白忙活了一场”,这层尴尬在“双十一”的反衬下更是明显,却反而无法引起行业内的注意。

    “大概是因为不甘心吧。”某参与了“双十一”电商大战的涂料企业人士的这句话,大抵概括了当前涂料企业对于“双十一”以及涂料电商的心态。但出路在何方?

    责任编辑:黎佰深

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    1. 1. 前言
    2. 2. 销售额缩水
    3. 3. 刷单疑云
    4. 4. “不甘心”
    5. 5. O2O瓶颈
    6. 6. 尾声
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